Социальные сети подрывают традиционные бизнес-модели в сфере рекламы и СМИ
Социальные сети подрывают традиционные бизнес-модели в сфере рекламы и СМИ
Великобритания станет плацдармом для прорыва в Европу социальной сети MySpace. Сайт будет поддерживать с «традиционными» медиа-компаниями и операторами мобильной связи. Крис Де Вулф, сооснователь и CEO MySpace, назвал в качестве направления экспансии 11 стран, в числе которых Германия и Франция. В будущем MySpace планирует открыть бизнес в Китае и Индии.
Директором европейского подразделения станет 40-летний Дэвид Фишер, основатель и CEO Xlantic Group, ранее работавший в Pressplay и AOL Europe. Фишер, который будет отвечать за сотрудничество с владельцами телевизионного и музыкального контента, сообщил, что первые неанглоязычные сайты MySpace будут запущены в конце лета.
Он также планирует создавать альянсы с операторами мобильной связи и рассчитывает, что поставка контента на мобильные телефоны принесет компании немалый доход. В феврале MySpace объявила о сотрудничестве с Helio, оператором виртуальной мобильной сети, о поставке контента в США. Европейская версия будет запущена не позднее конца этого года.
Сейчас MySpace ищет поисковую машину, которая могла бы стать партнером компании в сфере рекламы, привязанной к поисковым запросам. Де Вулф рассчитывает завершить поиски в ближайшие несколько месяцев. По словам Питера Чернина, COO News Corp, MySpace собирается выставить на аукцион свой поисковый бизнес. В качестве потенциальных покупателей называются Google, Yahoo! и MSN.
На данный момент источником большей части доходов MySpace является реклама, однако, по словам Де Вулфа, компания собирается сфокусировать внимание на продаже телевизионного контента. Между тем одно из ведущих рекламных агентств называет MySpace и подобные ему социальные сети в числе перспективной платформы для продвижения рекламной стратегии «из уст в уста».
Скорость обращения информации играет важнейшую роль в деле повышении продаж. Благодаря интернету реклама «из уст в уста» стала проще. В то же время разговоры трудно фиксировать, а степень их влияния на продвижение продукта трудно определить. Новое исследование Starcom Mediavest, агентства, которое консультирует рекламодателей по вопросам размещения рекламы, позволило измерить эффект от обсуждений брендов и показало: разговоры даже более эффективны, чем это казалось ранее.
Как заявил Джим Кайт, директор исследовательского отдела Starcom, традиционная реклама на телевидении неэффективна, потому что все больше людей пользуются интернет-технологиями для того, чтобы проматывать рекламные ролики. В этих условиях технология «из уст в уста» становится более эффективной, а интернет – как раз та среда, которая позволяет информации распространяться с невероятной скоростью.
Давая потребителям стимулы в виде возможности бесплатно скачать видеоклип, маркетеры запускают поток информации. По данным Starcom, 76% опрошенных людей по крайней мере один раз в день обсуждают какой-либо бренд. Эффективная реклама должна ставить задачу увеличить количество разговоров о рекламируемом товаре.
Другой, не такой оптимистичной точки зрения о MySpace придерживается CEO WPP Мартин Соррелл. По его мнению, владельцы медиа-ресурсов должны найти новые способы привлечения и удержания талантов для создания автономных цифровых подразделений в целях повышения своей конкурентоспособности в эру блогов, открытого доступа к разнообразному контенту и онлайновых сообществ.
Глава британской рекламной компании заметил, что сложно соревноваться с веб-сайтами, которые разрушают привычные бизнес-модели. Интернет – самая мощная сила социализма. Соррелл решительно вступает против бесплатного контента, предоставляемого многими ресурсами. По его мнению, клиент должен платить, если содержание сайта кажется ему полезным.
Соррелл верит, что нехватка человеческих ресурсов станет одним из главных вызовов, с которым придется столкнуться компаниям будущего. Успех ожидает тех, кто сумеет найти и удержать хороший персонал. Компаниям следует учитывать тот факт, что молодые люди, привыкшие быстро получать ответы на интернет-запросы, избегают организаций, принятие решения в которых занимает слишком много времени. Они скорее предпочтут работать пусть в небольших, но зато небюрократизированных компаниях.
По мнению Соррелла, компаниям также следует создать отдельные онлайн-подразделения для работы с цифровыми версиями традиционных медиа-брендов, таких как News Corp, обеспечивающая контентом MySpace.
По информации Financial Times ( 1, 2, 3)
