Анализ посещаемости сайтов социальных сетей
TelNews : На сегодняшний день больше половины посетителей MySpace – старше 35 лет
Пятого октября comScore Media Metrix - фирма, занимающаяся изучением показателей интернет-СМИ, опубликовала результаты анализа посещаемости наиболее популярных сайтов социальных сетей. Исследования показали, что посетители этих сайтов входят в разные возрастные группы.
«Обычно считается, что сайты сетевых сообществ конкурируют друг с другом, - говорит Джек Флэнэгэн, исполнительный вице-президент comScore Media Metrix. – Однако наш анализ показал, что каждый сайт занимает свою нишу, и эти ниши несколько отличаются друг от друга. Так, MySpace.com имеет самое широкое представительство среди всех возрастных категорий, Facebook.com создал свою собственную нишу в университетской среде, Friendster.com привлекает наибольший процент взрослой аудитории, а Xanga.com наиболее популярен среди молодежи. Также ошибочным является мнение, будто сетевые сообщества заполнены только подростками; как показывает наш анализ, круг посетителей сетевых сообществ гораздо шире».
Действительно, люди старше 25 лет составляют 68% пользователей MySpace.com, 71% пользователей Friendster. А вот среди пользователей Xanga.com 20% имеют возраст 12-17 лет (это в два раза больше, чем представительство этой возрастной группы во всем Интернете). Ничего удивительного и в том, что Facebook.com, начинавший как сайт сетевых сообществ студентов вузов, тоже привлекает молодежную аудиторию: люди в возрасте 18-24 лет составляют 34% посетителей этого сайта (втрое больше, чем представительство этой возрастной группы во всем Интернете).
И наоборот: если представительство возрастной группы 25-34 года составляет 28,2% для Friendster.com, то среди посетителей Facebook.com их всего 8,6%. Тем не менее, в целом пользователи сайтов сетевых сообществ все же несколько моложе, чем для всего Интернета: если, например, во всем Интернете 18% пользователей старше 54 лет, то даже в MySpace.com их только 11%, а в Xanga– всего 7.3%.
Возрастной срез посетителей таких сайтов значительно меняется и со временем, отмечает Флэнэгэн. На примере MySpace.com хорошо заметна такая тенденция: по мере того как сайт переходит из разряда «новинка» в разряд «основное направление», его аудитория становится старше. Если в прошлом году половина посетителей этого сайта была моложе 25 лет, то сегодня таких – не больше трети. В августе 2005 г. подростки в возрасте 12-17 лет составляли 24,7% аудитории MySpace, а сегодня таких – лишь 11,9%. А вот доля пользователей возраста 35-54 за тот же период выросла на 8,2%, и составляет сегодня 40,6%. Значительно выросла за последний год и доля посетителей в возрасте 55 лет и старше: с 7,1% до 11%.
comScore Media Metrix (подразделение компании comScore Networks) предоставляет (с очень большой точностью) данные о посетителях сайтов интернет-СМИ (включая демографические данные и данные о покупательной способности). При этом охватывается как внутренний американский рынок, так и общемировой. Передовые технологии опросов, применяемые comScore Media Metrix, успешно прошли промышленное тестирование.
Компания comScore Networks – это мировой лидер исследований информации о пользователях в Интернете. Основа ее надежности – более двух миллионов потребителей, разрешивших comScore (с сохранением полной конфиденциальности) собирать данные о всех их просмотрах и иных действиях в Интернете, включая онлайн- и оффлайн-покупки. Они также участвуют в опросах, устраиваемых компанией, что еще лучше выявляет их предпочтения и намерения. Услугами comScore пользуются такие мировые лидеры, как AOL, Microsoft, Yahoo, Verizon, Best Buy, The Newspaper Association of America, Tribune Interactive, ESPN, Fox Sports, Nestlé, MBNA, Universal McCann, the United States Postal Service, Merck и Expedia.
